|
|
V posledních dnech jsem si všiml dvou zpráv, které se dotýkaly reklamních spotů našich operátorů. První menší zprávička se týká rozhodnutí RRTV, která udělila televizi Prima pokutu za “sponzora reklamní znělky”, kterým byl v létě 2008 Vodafone. Údajně nebylo dostatečně odlišeno, že se jednalo o komerční sdělení. Každopádně mě překvapila výše této pokuty, která dosáhla 1,1 milionu korun. Poměrně hodně. Avšak mnohem zajímavější je zpráva z 24. února.
Soud totiž definitivně rozhodl, že UPC nesmí nadále používat svou srovnávací reklamu s O2. UPC totiž vtipně upozorňovalo na to, že za pomalejší internet platí zákazníci O2 o 260 Kč měsíčně více. Jenže O2 vytáhlo do boje se svými “službami navíc”, které UPC v základu nikomu nevnucuje a s tímto argumentem šlo O2 k soudu. A uspělo. Zase tak velký šok to ale není. V naší zemi je srovnávací reklama jaksi zakletá. Přestože jde o zcela regulérní typ reklamy, pouští se do ní jen málokdo, právě kvůli jejím zákonným omezením, které dává velkou šanci tomu, kdo by srovnání chtěl napadnout.
Abych ilustroval situaci, která mezi O2 a UPC v nabídce internetu panuje, použiji příměr se dvěma pekařstvími. Jedno má modrou výlohu a má vystavené housky, které prodává včetně papírového sáčku za 2 koruny. Housku bez sáčku nikde neuvidíte. Druhé pekařství přes ulici nabízí také housky, nicméně jednu prodává za 1,50 koruny. Nedostanete sice papírový sáček, ale housku si kupujete, protože se chcete najíst, takže vám nebude nijak chybět. Myslíte, že by se pekařství mohla srovnávat, kdo má levnější housky? No evidentně ne, protože v modrém pekařství dostanete ještě papírový sáček! To, že ho chce málokdo, je už věc vedlejší.
Ale aby to nebylo tak jednoduché, i modré pekařství nabízí pouze samotnou housku. Má ji ovšem v přepravce pod pultem, kam běžně zákazník nevidí. Její cena je 1,80 koruny, tedy je stále dražší než pekařství přes ulici. Tady by se již srovnání nabízelo, jenže těžko se srovnávat s produktem, o kterém téměř nikdo neví.
Konec příměrů. Kdyby bylo UPC chytřejší, vybralo by si pro srovnání tarif O2 Internet Start, kde O2 nabízí 2 Mbps internet za cenu 600 Kč měsíčně a kde odpadají ony bonusy, které jsou u běžného internetového tarifu. Pak by se Telefónica musela u soudu snažit mnohem více.
Publikováno v rubrice Kavárna. Reakce v diskuzi lze sledovat prostřednictvím RSS 2.0. Můžete přidat komentář, nebo se na článek odkázat ze svého webu.Hodně trefné přirovnání s těmi houskami 
UPC je silný konkurent O2. UPC jediné co svým zákazníkům nenabízí je mobilní síť, ale nyní má možnost ji zavést aspoň v CDMA! Pomoci může MobilKom! A pozor spolupráce mezi s sebou může O2 hodně zamotat strategii! Jenže potíž je v tom, že U:fon už nyní s O2 spolupracuje na ADSL a asi jen tak s UPC to nepůjde! Také kdo ví, zda se Vodafonu spolupráce s O2 líbí, že na to MobilKom nějak přistoupil. Je také možné, že se ozve T-Mobile?
